RAZLIKE MED BLOGOM, VLOGOM IN PODCASTOM
Optimizacija in vpliv na marketinške strategije
V svetu digitalnega marketinga se pogosto srečujemo z različnimi oblikami vsebinskega marketinga, ki podjetjem pomagajo pri povezovanju s ciljnimi skupinami. Med najbolj priljubljene sodijo blogi, vlogi in podcasti, ki pa se med seboj razlikujejo tako po obliki kot po vplivu na SEO in marketing na splošno.
BLOG
Blogi so pisne vsebine, ki jih podjetja objavljajo na svojih spletnih straneh. So izjemno koristni za izboljšanje SEO (Search Engine Optimization) saj omogočajo vključevanje ključnih besed, dolgotrajnih in kratkotrajnih fraz, ki izboljšajo vidnost spletne strani v iskalnikih. Blogi so idealni za podrobne analize, strokovne nasvete in vodenje uporabnika skozi kompleksnejše teme.
VLOG
Vlogi so video vsebine, ki so še posebej popularne na platformah kot so YouTube, Facebook in Instagram. Vlogi omogočajo vizualno bogato predstavitev informacij, kar je še posebej učinkovito pri demonstraciji izdelkov ali prikazu ‘zaodrja’ podjetij. Kljub temu, da vlogi niso tako močno povezani z neposrednim izboljšanjem SEO, pa lahko močno vplivajo na angažiranost in deljenje vsebin, kar posredno vpliva na prepoznavnost znamke.
Izraz “vlog” izhaja iz besede “video blog” in se je prvič začel uporabljati v zgodnjih 2000-ih letih, ko so se začele pojavljati prve platforme, ki so omogočale enostavno nalaganje video vsebin. Prvi znani vlogi so se pojavili okoli leta 2004, ko so ljudje začeli redno objavljati video posnetke na spletu, ki so dokumentirali svoje življenje ali različne tematike, podobno kot pri tradicionalnih blogih, vendar v video formatu.
Prvi vlog, ki je pogosto omenjen kot začetek te oblike, je bil “Jawed” ustvarjen in objavljen na YouTube 23. aprila 2005. Vlog je posnel Jawed Karim, eden od soustanoviteljev YouTube, in v njem je dokumentiral svoj obisk v živalskem vrtu San Diego. Video z naslovom “Me at the zoo” (Jaz v živalskem vrtu) je bil zelo preprost, prikazoval je Jaweda, ki je govoril o slonih, in je bil zelo kratek, a pomemben, saj je označil začetek ere video blogov na YouTube in širše. Ta video se še vedno ohranja kot pomemben del zgodovine interneta.
PODCAST
Podcasti so avdio oddaje, ki so v zadnjih letih doživele pravo poplavo, vendar ni znakov, da bi njihova priljubljenost upadala. Podcasti so idealni za zaposlene posameznike, ki vsebine raje poslušajo med opravljanjem drugih aktivnosti. Čeprav podcasti neposredno ne vplivajo na SEO, so odličen način za gradnjo zveste publike in avtoritete znotraj industrije.
Najbolj priljubljeni podcasti na svetu se lahko spreminjajo glede na trenutne trende, interese poslušalcev in regionalne preference. Med globalno priznane in široko poslušane podcaste spada na primer “The Joe Rogan Experience”, ki ga vodi Joe Rogan. Ta podcast pokriva širok spekter tem od komedije do filozofije in pogosto gosti znane osebnosti iz različnih industrij.
Popularnost posameznih podcastov se lahko meri po številnih kriterijih, vključno s številom prenosov, ocenami poslušalcev in priporočili na platformah za poslušanje podcastov, kot so Apple Podcasts, Spotify in drugi. Ker se trendi nenehno spreminjajo, se lahko najbolj poslušani podcasti sčasoma spreminjajo.
Poplarnost in trendi
Vlogi so bili še posebej popularni v zadnjih desetih letih, še vedno pa ostajajo relevantni zaradi rastoče porabe video vsebin. Podcasti so prav tako doživeli izjemno rast, predvsem zaradi svoje dostopnosti in možnosti multitaskinga. Kljub veliki konkurenci na trgu podcastov, številni ustvarjalci še vedno uspejo izstopati z nišno usmerjenimi temami.
SEO optimizacija
Za najboljšo SEO optimizacijo so blogi še vedno najboljša izbira. Zakaj? Predvsem zaradi njihovega naravnega formata, ki omogoča obilico priložnosti za integracijo ključnih besed, meta opisov, notranjih in zunanjih povezav ter optimizacijo slik in drugih multimedijskih elementov. Vendar pa to ne pomeni, da so vlogi in podcasti brez možnosti za izboljšanje SEO.
Vlogi, čeprav primarno video vsebine, lahko prispevajo k SEO prek nekaj ključnih metod. Na primer, vloge je možno objaviti z bogatimi opisi, ki vključujejo ključne besede, in zagotoviti transkripte ali povzetke, ki so iskalnikom prijazni. Prav tako je možno te video vsebine vdelati na spletnih straneh, kar povečuje čas, ki ga obiskovalci preživijo na strani — pomemben faktor pri SEO. Video vsebine se lahko optimizira tudi s pravilnim označevanjem, uporabo ključnih besed v naslovih in opisih ter z dodajanjem relevantnih oznak (tags).
Podcasti, podobno kot vlogi, lahko izboljšajo SEO z zagotavljanjem transkriptov njihovih epizod, kar ustvarja obilico besedila, ki ga lahko indeksirajo iskalniki. Meta opisi, naslovi in ključne besede, uporabljene v teh transkriptih, lahko prav tako pomagajo izboljšati uvrstitve. Integracija podcastov na spletno stran, skupaj z relevantnimi blog posti ali povzetki epizod, lahko prav tako pomaga pri zadrževanju obiskovalcev na strani.
Poleg tradicionalnih metod, kot so blogi, vlogi in podcasti, obstajajo še druge možnosti za izboljšanje SEO. Infografike, na primer, lahko privabijo obiskovalce in spodbudijo deljenje vsebine, kar posredno izboljšuje SEO. E-knjige ponujajo podrobne informacije, ki privabljajo kakovostne povratne povezave, ključne za izboljšanje avtoritete domene.
Na splošno je ključ do izboljšanja SEO s katero koli vrsto vsebine konsistentnost in kvaliteta. Ne glede na format — bodisi pisna, avdio ali video vsebina — je pomembno, da so informacije relevantne, koristne in dobro optimizirane za iskalnike, kar bo pripomoglo k boljši spletni vidnosti.
Praktični nasvet za lokalna podjetja
Za lokalno podjetje, ki želi povečati svojo prepoznavnost in prodajo izdelkov ali storitev, priporočam kombiniran pristop. Začnite z blogom na svoji spletni strani, da izboljšate SEO in zagotovite vsebinsko bogastvo, ki privlači in vzdržuje obiskovalce.
Vlog lahko služi kot dopolnilo za vizualno predstavitev vaših izdelkov in privabljanje mlajše publike na socialnih omrežjih.
Podcast je lahko koristen, če želite zgraditi globlji odnos s svojo ciljno skupino, še posebej, če se osredotočite na področja, povezana z vašo nišo. Na primer, trgovina s kolesi bi lahko ustvarila podcast o kolesarskih potovanjih, vzdrževanju koles in najnovejših trendih v kolesarstvu, s čimer bi gradila skupnost okoli svoje znamke.
Za več informacij in konkretnih usmeritev pa mi lahko pišete na mateja@starkmat.si.