KAKO OGLAŠEVATI DELOVNO MESTO NA DRUŽBENIH OMREŽJIH?
Še eno vprašanje, ki sem ga dobila od našega naročnika: “Imamo samo LinkedIn in Instagram (Facebooka nimamo). Kako se lotimo oglaševanja prostega delovnega mesta?”
To je danes zelo pogosto vprašanje (dilema) in dobra novica je, da Facebook ni nujen pogoj za uspešno zaposlovanje. Ključno vprašanje ni, katere kanale imate, temveč kako jih uporabljate in koga želite doseči. V tem primeru je ravno to bistveno. Delovno mesto v poklicu v katerem iščejo novega sodelavca ni ravno tipično za Linkedin. Teh oseb ni na Linkedinu. So pa na Facebook omrežju, ampak tega podjetje nima. Ima pa Instagram stran – tam mogoče so delno prisotni, če ne oni pa njihovi partnerji (partnerke).
LINKEDIN: oglaševanje delovnih mest
Najprej: LinkedIn je primarni kanal za oglaševanje delovnih mest, še posebej za strokovne in senior vloge. Vendar klasični zaposlitveni oglasi (“iščemo, ponujamo, zahtevamo”) na LinkedInu ne delujejo več. Uporabniki jih preskočimo, ker jih je preveč in so si zelo podobni.
Namesto tega priporočamo, da delovno mesto (sploh na Linkedinu) predstavite posredno:
– z objavami, ki nagovarjajo realne izzive kandidatov,
– z vprašanji, ki odpirajo razmislek,
– z vsebino, ki pokaže način dela, odnose in kulturo (ne le pogojev).
LinkedIn pri zaposlovanju deluje predvsem kot kanal za pasivne kandidate. To so ljudje, ki ne iščejo aktivno, a se odzovejo, ko se v vsebini prepoznajo. So odprti za nove karierne priložnosti.
INSTAGRAM: oglaševanje delovnih mest
Instagram ima drugačno vlogo. Tam ne oglašujete razpisa, temveč občutek kako izgleda delovni dan, kakšen je tempo, kakšni so odnosi v ekipi, ali je okolje človeško ali togo. Instagram zgodbe, kratki videi in utrinki iz pisarne lahko zelo učinkovito podprejo LinkedIn objave, saj kandidatom dajo dodatno plast zaupanja.
Pomembno je tudi razumeti, da oglaševanje delovnega mesta ni enkratna objava.
Uspešni primeri temeljijo na zaporedju vsebin:
– najprej zgradite prepoznavnost in zaupanje,
– nato predstavite potrebo po okrepitvi,
– in šele potem jasno povabite k prijavi ali pogovoru.
Najboljši so mi tisti, ki pridejo z željo, da bi samo objavili ali oglaševali prosto delovno mesto in potem pričakujejo čudeže. Čudeža ne bo, če prej nisi redno objavljal vsebin, komuniciral s svojo skupnostjo, gradil zaupanja. Družbena omrežja niso oglasna deska.
Če imate LinkedIn in Instagram, imate dovolj. Ključno pa je, da ne prodajate delovnega mesta, temveč odgovorite na tiho vprašanje kandidata: “Ali bi mi bilo tukaj dolgoročno v redu?”
Prijave pridejo, a pogosto iz nepričakovanih smeri.
A ne pozabite tudi na velik pomen spletne strani pri iskanju ustreznega kadra.
Več o tem si lahko preberete v našem zapisu Vpliv spletne strani na pridobivanje kadra v podjetju.
.
.
.
Z veseljem pomagam z usmeritvami, mentoriranjem ali ekspertnim svetovanjem. Pišite mi na mateja@starkmat.si ali pišite prek kontaktnega obrazca TUKAJ.