KAKO UPORABLJATI HASHTAGE?
Baje se okoli govori, da hashtagi niso več pomembni, da se jih “ne splača” pisati.
Pa sem se odločila, da malo razjasnim zadevo.
Kaj je sploh fora hashtagov – na kratko?
Hashtagi so močno orodje za gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje prodaje, saj pomagajo povezovati tvoje objave s ciljnimi skupnostmi in trendi. Hashtagi (#) so ključne besede ali besedne zveze, ki jih uporabimo na družbenih omrežjih (Instagram, LinkedIn, TikTok, X), da združimo objave na isto temo in povečamo njihovo vidnost na družbenih omrežjih.
Hashtag, ključnik, lojtra?
Še razlaga glede uporabe izraza v tujem jeziku. Uradno priporočilo slovenskega jezika za izraz hashtag je beseda ključnik. Po SSKJ je torej pravilno uporabljati ključnik, vendar se v marketingu in na družbenih omrežjih skoraj vedno uporablja angleški izraz hashtag, saj je prepoznaven in standardiziran v digitalnem okolju.
Primer: #marketing, #BelaKrajina, #digitalstrategies
Kakšna je vloga hashtagov pri povečevanju prepoznavnosti znamke in prodaje?
Njihova glavna naloga je, da razširijo doseg objav – ne vidi jih samo tvoja obstoječa publika, ampak tudi ljudje, ki sledijo določenim temam ali iščejo relevantne ključne besede.
Če podjetje uporablja “branded hashtage” (npr. #MojaBlagovnaZnamka), ustvarja konsistentnost in omogoča uporabnikom, da zlahka najdejo vsebine povezane z vašo znamko. Hkrati jih lahko spodbujate k uporabi tega hashtaga pri objavah svojih izkušenj, kar krepi “user-generated content” (UGC) in povečuje zaupanje.
Branded hashtagi (npr. #MojaBlagovnaZnamka) gradijo prepoznavnost in zvestobo publike – kot so primeri s #ShareACoke in #NikeShoes in pomagajo pri zbiranju vsebin, ustvarjenih z uporabo vašega hashtaga.
Z vidika prodaje hashtagi delujejo kot digitalni signal za pozicioniranje v nišah. Npr. uporaba specifičnih hashtagov (#slovenskavina, #ekoizdelek) pomeni, da te najdejo ljudje, ki so že zainteresirani za vaš produkt, kar povečuje možnost konverzije.
Študija podjetja everwall.com je pokazala, da objave z vsaj enim hashtagom na Instagramu povečajo doseg za približno 12,6 %. Instagram sicer dovoljuje do 30 hashtagov na objavo, vendar že nekaj časa celo Instagram sam priporoča uporabo med 3–5, ker so objave z manj hashtagov pogosto uspešnejše.
Kakšna je torej vloga hashtagov?
> Povečanje dosega, saj omogočajo, da tvojo objavo vidijo ljudje, ki te ne sledijo, ampak sledijo določenemu hashtag-u. Ampak bodite pozorni na to, da uporabite hashtage, ki neposredno opisujejo temo vaše objavljene vsebine. Na primer #TravelPhotography za pokrajinsko fotografijo namesto splošne #Photography.
Zelo konkurenčni hashtagi, kot je #Fitness, imajo lahko na milijone objav, zaradi česar vaša vsebina težko izstopa. Namesto tega se odločite za nišne alternative, kot sta #YogaForBeginners ali #VeganFitness. Ti ciljajo na bolj specifično ciljno skupino. Stopnja vključenosti v vaše objave se izboljša, ko se ljudem zdi vaša vsebina ustrezna. Algoritem vašo objavo uvrsti višje v iskanjih. Zmaga.
> Gradnja prepoznavnosti znamke, ker lastni hashtag (npr. #TvojaZnamka) krepi identiteto blagovne znamke in povezuje vsebine.
> Segmentacija občinstva, saj hashtagi targetirajo nišne skupnosti (npr. #slovenianwine, #craftdesign).
> Vključenost v trende kot npr. #ThrowbackThursday vpliva na angažiranost.
Ali je uporaba hashtagov še smiselna v 2025?
Instagram, TikTok: DA, še vedno pomembni, predvsem nišni (3-10 kakovostnih, ciljanih hashtagov).
LinkedIn: Manj pomembni kot prej, a še vedno koristni za iskanje vsebin v panogi.
Facebook: Skoraj nič vpliva na doseg. Lahko uporabljate hashtage kot oznake (tags) oz. poudarke v objavi.
YouTube: Vpliv je minimalen, bolj pomembni so naslovi in opisi. Slednje še posebej vplivajo na SEO.
⚠️ Pomembno: Algoritmi danes dajejo večjo težo vsebini in engagementu kot hashtagom. Čeprav niso več edini ključ do uspeha, so še vedno koristen dodatek za SEO znotraj platform in odkrivanje vsebin.
Še nekaj uporabnih navodil, kako pravilno uporabljati hashtage v objavah:
- Koliko hashtagov uporabiti?
Instagram: 5–10 relevantnih hashtagov (najbolj optimalno), maksimalno 30.
LinkedIn: 3–5 hashtagov (algoritem ne mara preveč).
TikTok: 3–6 hashtagov, kombinacija trendov in nišnih.
Facebook: 1–2 (minimalni učinek, bolj za preglednost).
Kakovost > količina. Raje 5 dobro izbranih kot 20 generičnih (#love, #instagood).
- Kam postaviti hashtage?
Instagram: Lahko v opisu (na koncu) ali v prvem komentarju; učinek je isti.
LinkedIn: Na koncu opisa ali diskretno znotraj besedila (npr. Naš #digitalmarketing vodi uspeh).
TikTok: V sam opis videa.
- Kako jih kombinirati z opisom?
Vedno najprej napišite opis, ki pritegne. Hashtagi so dodatek, ne glavni tekst.
Uporabite uravnoteženo kombinacijo. Vključujte široke hashtage z visoko konkurenco (npr. #Travel), dodajte srednje priljubljene hashtage (npr. #TravelTips) in uporabite hashtage, specifične za nišo (npr. #HiddenBeaches).
Uporabite kombinacijo:
Branded hashtagi (#MojaBlagovnaZnamka) za konsistentnost.
Nišni hashtagi (#belokranjskovino, #ekoročno) za ciljno publiko.
Trend hashtagi (#ThrowbackThursday, #VinskiFestival) za aktualnost.
STE VEDELI?
Na Instagramu je najpogosteje uporabljen hashtag #love, z več kot 2 milijardami objav!
Prvi hashtag je bil uporabljen 23. avgusta 2007 na Twitterju (zdaj X) s strani Chrisa Messine. Njegov predlog: #barcamp. Ideja je bila označevanje tem za lažje sledenje pogovorom. (Vir: Twitter archives)
Top 5 globalno najbolj uporabljeni hashtagi na Instagramu: #love (2+ milijardi objav) #instagood #fashion #photooftheday #beautiful (Vir: Hootsuite)
Top 5 najbolj uporabljenih hashtagov na LinkedInu v letu 2025, ki jih pogosto uporabljajo profesionalci in podjetja, podprto z uglednimi viri: #innovation (~38 milijonov sledilcev), #management (~35,5 milijonov sledilcev), #digitalmarketing (~27 milijonov), #technology (~26 milijonov), #creativity (~25 milijonov) (Vir: Sendible)
Primer dobre strukture Instagram objave za Zdrava pisarna z uporabo hashtagov
Opis objave:
👉 “Ali ste vedeli, da lahko ergonomska miza poveča vašo produktivnost za 20 %?
Dvižne mize so več kot trend, so naložba v vaše zdravje.
📌 Kako pogosto stojite med delom? Sporočite nam v komentarju pod objavo.
✅ Odkrijte super poletno ponudbo 👉 [link v bio]”
Hashtag strategija:
- Branded hashtagi (za gradnjo identitete):
#ZdravaPisarna #WorkSmart #MoveBetter - Nišni hashtagi (ciljna skupina):
#ErgonomskaPisarna #HomeOfficeLife #PisarnaBrezBolecin - Industrijski/trendni hashtagi:
#ProductivityTips #WorkFromHomeSetup #OfficeGoals - Geolokacijski hashtagi (če ciljate na Slovenijo):
#Slovenija #PisarnaSI #ZdravjePriDelu
Skupno: 12–15 hashtagov (optimalno za Instagram).
Prvih 3–4 v opisu (za prepoznavnost), ostali v komentarju (za čistejši izgled feeda).
Imate vprašanja zame?
Pišite na mateja@starkmat.si ali prek kontaktnega obrazca tukaj in z veseljem odgovorim.