GOOGLE ADS KAMPANJA VPLIVA NA ORGANSKO POZICIJO SPLETNE STRANI

Večno zanimivo vprašanje tega tedna je: “Če oglašujem z Google Ads, bom morda tudi v iskalniku organsko višje?” Kratek odgovor je res preprost: “Da, ampak posredno.”

Google Ads in organski rezultati delujeta povsem ločeno. Plačani oglasi vam namreč prinesejo takojšnjo vidnost, SEO pa dolgoročno in postopno izboljšuje vašo naravno uvrstitev. Google vedno poudarja, da oglaševanje načeloma ne vpliva neposredno na algoritem organskega razvrščanja.

Pa vendar, resnica je nekoliko bolj zanimiva.

Podjetja, ki aktivno vlagajo v Ads, pogosto opazno izboljšajo tudi svoj SEO. Zakaj, pravzaprav? Ker oglasi pripeljejo več relevantnih obiskovalcev na spletno stran, kar vam daje dragocene podatke o tem, katere ključne besede dejansko pritegnejo kupce, kateri oglasi najbolje delujejo in katera vsebina se jim zdi najbolj zanimiva. To dodatno znanje lahko nato učinkovito uporabite pri optimizaciji SEO vsebine. Ads in SEO nista tekmeca, ampak se pravzaprav dopolnjujeta. Če želite biti vidni danes in uspešni dolgoročno, je kombinacija obeh pristopov navadno najboljša pot.

Ko se vaša spletna stran pojavi tako med oglasi kot tudi med prvimi organskimi rezultati, dobesedno »osvojite« več dragocenega prostora na Googlu. To pomeni večjo izpostavljenost, več zaupanja in posledično več klikov. To pa vodi do boljših signalov za iskalnik in dolgoročno koristi tudi vašim organskim uvrstitvam.

Še ena zanimivost: tudi če oglase kasneje začasno ustavite, vas bodo uporabniki, ki so vas že spoznali skozi oglase in klike, pogosto še naprej aktivno našli ter klikali med organskimi rezultati.

Google uradno trdi eno, rezultati pa včasih pokažejo drugo.

Res je, da Google uradno še vedno trdi, da Ads neposredno ne vpliva na SEO (ker sta organski algoritmi in plačani oglasi formalno ločeni entiteti). Ampak v praksi opažamo nekatere subtilne učinke, ki to mejo med njima precej zabrišejo.

Personalizirani rezultati

Google danes vedno bolj prikazuje rezultate glede na konkretno vedenje posameznega uporabnika. Če nekdo pogosto klikne na vašo spletno stran prek oglasov, obstaja večja verjetnost, da jo bo Google kasneje uvrstil nekoliko višje tudi med organskimi zadetki zanj. Tako se postopno krepi učinek prepoznavnosti in zaupanja.

Povečana prepoznavnost znamke

Oglasi poskrbijo, da si uporabnik lažje zapomni ime vašega podjetja ali blagovne znamke. Ko se nato vaša stran pojavi tudi organsko, bo delež klikov občutno višji, kar pa je jasen signal Googlu, da je vaša vsebina relevantna in uporabnikom privlačna.

Posredni vpliv na SEO

Več prometa z Ads pomeni več uporabnih podatkov o obnašanju obiskovalcev – na primer, katere ključne besede prinašajo kakovosten promet, na katerih straneh uporabniki dlje časa ostanejo ali kam najraje kliknejo. Če te dragocene uvide smiselno uporabite za izboljšanje SEO vsebine, se bodo vaše organske pozicije navadno hitreje dvignile.

Google Ads kampanja sama po sebi sicer neposredno ne dvigne vaše organske pozicije, vendar pa ustvari odlične pogoje (več klikov, več prepoznavnosti, več podatkov), zaradi katerih se lahko organska uvrstitev sčasoma precej izboljša. Ključ je v tem, da razumete sinergijo med obema kanaloma – oglaševanje kratkoročno gradi prepoznavnost, SEO pa dolgoročno gradi zaupanje.

Če torej želite pospešiti rast svoje spletne strani, ne glejte na Google Ads kot na strošek, temveč kot na naložbo, ki pomaga razumeti vašo publiko in hkrati spodbuja organsko rast.

Z veseljem pomagam z usmeritvami, mentoriranjem ali ekspertnim svetovanjem.
Pišite mi na mateja@starkmat.si ali oddajte sporočilo prek kontaktnega obrazca TUKAJ.