Kako se lotiti vsebinsko komunikacijskega preznamčenja blagovne znamke?

Trenutno pomagam trem podjetjem tudi na področju preznamčenja. Večina ljudi preznamčenje oz. rebranding povezuje zgolj z vizualno spremembo blagovne znamke (osvežitev logotipa, vizualne podobe spletne strani ipd.). Kaj pa, če je fokus drugje in hkrati močno vpliva na nadgradnjo blagovne znamke? Tukaj je vsebinsko ali bolje – komunikacijsko preznamčenje!

Včasih je zunanja podoba popolnoma vredu ali pa potrebuje res minimalni lepotni popravek, škripa pa mogoče na ustreznejši komunikaciji s ciljno skupino ali primernejši vsebini na spletni strani. Še posebej je to izrazito na področju nadgradnje, prehoda na B2B sodelovanja. Pogosto je to prestrukturiranje poslovnega modela tako drastično, da pač govorimo o vsebinskem in komunikacijskem preznamčenju blagovne znamke.

Priznam, da pri tem ne gre za nek uveljavljen izraz v marketinškem svetu, a je logična izpeljava tega, s čimer se med drugim ukvarjam in pomagam podjetjem.


Na kakšen način in kaj komunicira vaša blagovna znamka ali vaša poslovna zgodba?

Vsebinsko in komunikacijsko preznamčenje / Content reBranding

Vsebinsko in komunikacijsko preznamčenje se nanaša na preoblikovanje in osvežitev vsebine, ki jo blagovna znamka ustvarja in deli s svojo ciljno publiko. To lahko vključuje spreminjanje sloga, tonalitete, vrste vsebine in tematike, da bi bolje odražali spremenjene cilje, vrednote ali potrebe ciljne publike.

Primeri vsebinskega rebrandinga lahko vključujejo:

✔️ preoblikovanje bloga z novo tematiko,
✔️ posodobitev spletnih vsebin z bolj interaktivnimi elementi,
✔️ ustvarjanje novih video vsebin ali podcastov za boljšo angažiranost občinstva,
✔️ in osvežitev profilov na družbenih omrežij s svežimi in privlačnimi vsebinami.

Glavni cilj vsebinskega in komunikacijskega preznamčenja je tako izboljšati povezanost in privlačnost blagovne znamke s ciljno publiko. Poleg tega pa ustvariti vsebine, ki so relevantne, uporabne in privlačne za vašo ciljno publiko. 

Povezava med origami in rebrandingom se lahko kaže skozi koncept preoblikovanja in ustvarjanja nečesa novega iz obstoječega. 😉 Origami je umetnost ustvarjanja kompleksnih in lepih oblik iz enega samega lista papirja brez rezanja ali lepljenja. Podobno kot pri origami, tudi pri rebrandingu gre za preoblikovanje in preoblikovanje obstoječe podobe ali identitete blagovne znamke v nekaj novega in svežega.

Kot pri origami, kjer umetnik uporablja svojo kreativnost in spretnost, da ustvari nekaj edinstvenega, tudi pri rebrandingu strokovnjaki za marketing in oblikovanje uporabljajo svoje znanje, strategije in kreativnost, da oblikujejo novo podobo blagovne znamke, ki bo bolje odražala njene cilje, vrednote in privlačnost za ciljno publiko.

Kako sploh pride do tega, da začneš razmišljati o preznamčenju?

Igranje z idejo o preznamčenju se začne, ko se podjetja soočijo z večjimi izzivi. Glede na naše lastne izkušnje in izkušnje naših naročnikov lahko rečemo, da te najpogostejše vključujejo zastarelo podobo blagovne znamke, spremembe v tržnih trendih, slabše prepoznavanje in povezavo s ciljno publiko ter konkurenčni pritisk. 

Konkretno gledano – podjetja lahko:

– opazijo upad prodaje ali zmanjšanje privlačnosti na trgu,
– se pojavijo spremembe v notranjem ali zunanjem okolju podjetja, kot so združitve, prevzemi ali spremembe vodstva,
– pride do potrebe po osvežitvi podobe z namenom, da se prilagodijo spremenjenim potrebam in pričakovanjem ciljne publike ter ohranijo konkurenčnost na trgu.

😉 Zato nič čudnega, da je eno izmed najpogostejših vprašanj, povezanih z rebrandingom v iskalniku Google:

“Kako izvesti uspešen rebranding?”

To vprašanje se nanaša na postopek, strategije in korake, ki jih je treba upoštevati pri izvedbi učinkovitega rebrandinga oz. preznamčenja. 

Uspešen rebranding zahteva temeljito načrtovanje, izvedbo in komunikacijo. Najprej je pomembno jasno določiti cilje rebrandinga in razumeti, kako se trenutno dojema blagovna znamka. Temeljito raziskovanje trga in ciljne publike vam bo pomagalo oblikovati učinkovito strategijo. Izvedba rebrandinga oz. preznamčenja lahko vključuje posodobitev logotipa, identitete blagovne znamke, spletnega mesta, komunikacijskih kanalov in načina komunikacije ter marketinških materialov. 

In najpomembnejše na koncu: aktivno vključevanje strank in deležnikov (že v času procesa preznamčenja) ter jasna komunikacija o spremembah. Po izvedbi rebrandinga je treba redno spremljati odzive strank, analizirati rezultate in po potrebi prilagajati strategijo. Uspeh rebrandinga oz. preznamčenja se meri v izboljšani prepoznavnosti, povečanih prodajnih rezultatih in večji povezanosti s ciljno publiko.

Primer uspešnega vsebinskega in komunikacijskega preznamčenja – Old Spice. Ena najuspešnejših kampanj na svetu: VIDEO.

Študija primera vsebinsko-komunikacijskega preznamčenja blagovne znamke: Old Spice

Rada bi se navezala na začetek tega prispevka, ko sem omenjala vsebinsko preznamčenje. Da bi si lažje predstavljali, kaj to pomeni, lahko izpostavim svetovno znano blagovno znamko, kjer je vsebinsko-komunikacijsko preznamčenje res izrazito vidno.

Tokratni primer vsebinskega rebrandinga oz. preznamčenja se nanaša na podjetje Old Spice. Pred več leti je bil Old Spice znan predvsem kot klasična blagovna znamka za moško kozmetiko, vendar se je soočal s težavami pri privabljanju mlajše ciljne publike.

Vsi pa se spomnimo izrazitega preporoda znamke iz reklamnih oglasov prek televizijskih oglasov. Podjetje se je odločilo za radikalno preznamčenje svoje marketinške strategije, s poudarkom na humornih in provokativnih vsebinah. Ustvarili so serijo zabavnih oglasov, ki so postali viralni tudi na družbenih omrežjih. Glavna zvezda teh oglasov je postal “Old Spice Guy”, ki je postal simbol novega, svežega pristopa blagovne znamke.

Rezultat tega rebrandinga je bila preobrazba Old Spicea iz tradicionalne blagovne znamke v eno najbolj prepoznavnih in priljubljenih znamk med mlajšimi potrošniki. Ta primer kaže na moč vsebinskega rebrandinga in sposobnost, da se blagovna znamka prilagodi novim generacijam in trendom.


A ne pozabimo: ZNAMKA = OBLJUBA!
Bodimo pazljivi, ko se gremo rebranding.
Kaj hitro lahko z dobrimi nameni in zatopljenost v lastne okvirje skrhamo zaupanje strank v našo blagovno znamko ali poslovno zgodbo. Nič ni narobe, če smo v procesu preznamčenja drzni, a postopajmo premišljeno.

.
.
.

Če že nekaj časa razmišljate o preznamčenju vaše poslovne zgodbe ali pa si želite povečati dodano vrednost – sem tukaj za vsa vaša vprašanja.
Z veseljem pomagam s priporočili, akcijskim planom in izvedbo.
Pišite mi na >> mateja@starkmat.si