AI SEO OPTIMIZACIJA: ZAKAJ KLASIČNE KLJUČNE BESEDE NISO VEČ DOVOLJ?
SEO (optimizacija za spletne iskalnike) je bil dolga leta precej enostaven v svoji osnovi: poiščemo ključne besede, jih vključimo v vsebino in poskrbimo za tehnično optimizacijo strani. Če smo to počeli dovolj dobro, smo se pojavili visoko v rezultatih iskanja.
Toda s prihodom umetne inteligence se pravila igre temeljito spreminjajo. Tradicionalni SEO se je vrtel okoli ključnih besed. AI SEO pa se vrti okoli entitet.
To pomeni, da danes ni več dovolj, da v članku večkrat ponovimo »CRM programska oprema« ali »najboljša pizza v Ljubljani«. Iskalniki, podprti z umetno inteligenco, razumejo, kdo ste, kaj ponujate, komu je namenjeno in kako vas vidijo drugi viri.
V tem blogu bomo pogledali:
> kaj sploh pomeni optimizacija za entitete,
> zakaj je kontekst pomembnejši od ključne besede,
> kako AI izbira vire, ki jim zaupa,
> praktične korake, s katerimi lahko pripravite svojo spletno stran na novo realnost.
Od ključnih besed do entitet
Ključna beseda je bila do zdaj temelj SEO strategije. Če je nekdo iskal »poceni hotel Bled«, so se prikazale strani, kjer so te besede večkrat zapisane, dopolnjene z nekaj tehničnimi signali.
Entiteta pa je širši pojem. Gre za posameznika, blagovno znamko, izdelek ali temo, ki jo umetna inteligenca zna prepoznati in povezati z drugimi pojmi. Entiteta ima lastnosti in kontekst.
“SEO v letošnjem letu (2025) ni več zgolj optimizacija vsebine za višje uvrstitve na Googlu. To je preživet opis, kot če bi danes rekli, da je telefon le naprava za klicanje – tehnično res, a popolnoma neustrezno glede na njegovo uporabo. Google razume slike, kontekst, entitete in v mnogih primerih, odgovore na ključne besede nudi kar sam. Zato je danes bistven premik: SEO ni več iskanje pravih besed, ampak ustvarjanje zaupnih, celovitih in avtoritativnih vsebin, ki AI modeli razumejo in ocenijo kot relevantne za določene poizvedbe.”
— Matija Zajšek, strokovnjak za SEO in avtor članka Kaj je SEO in zakaj je pomemben v dobi AI
Primer AI SEO
Ključna beseda: »CRM software«.
Entiteta: »HubSpot CRM«, ki ga AI razume kot orodje za mala podjetja, pogosto omenjeno v recenzijah, povezano s produktivnostjo, marketingom in avtomatizacijo.
AI ne izbira več naključno, ampak gradi semantično mrežo povezav. Če je vaša stran vključena v te povezave, pridobite vidnost. Če ne, vas spregleda – tudi če ste tehnično optimizirani.
Zakaj je kontekst pomembnejši od ključne besede?
Ko uporabnik danes nekaj vpraša v Google ali Bing, AI model ne vrne več samo seznam povezav, ampak vse bolj tudi odgovore v obliki povzetkov. Ti povzetki niso generirani iz ključnih besed, temveč iz zaupanja vrednih virov.
Če vaša spletna stran:
> jasno pokaže, kaj ponujate,
> izpostavi, kdo ste in za koga delate,
> gradi verodostojnost skozi reference in povezave,
> potem vas AI vključi v svoj kontekstualni odgovor.
Če pa vsebina ostane preveč generična, brez zgodbe, brez dokazov zaupanja, vas algoritmi enostavno ne upoštevajo.
Kako AI izbira vire, ki jim zaupa?
Pri AI SEO ne gre več samo za tehnično optimizacijo, ampak za dokaze avtoritete in zaupanja (t. i. E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Umetna inteligenca ocenjuje:
Ali imate strokovnjake? (npr. avtor članka je identificiran in ima reference).
Ali ste citirani drugje? (mediji, raziskave, povezave).
Ali so podatki strukturirani? (schema.org oznake, metapodatki).
Ali vaša vsebina jasno kaže, komu je namenjena?
Če te signale jasno sporočate, vas AI poveže s temami, ki jih pokrivate. To lahko poveča možnost, da se znajdete v odgovorih, povzetkih in priporočilih.
“Če AI vas ne citira, bo citiral nekoga drugega.”
— Neil Patel, SEO for Generative AI
Ta jedrnat stavek lepo povzame bistvo AI SEO: ne gre več samo za tehnično uvrstitev. Ključnega pomena je, da so vaše vsebine dovolj vidne, relevantne in zaupanja vredne, da jih AI modeli prepoznajo in vključijo v odgovor ali povzetek. Rekli smo, da če vas algoritmi ne prepoznajo kot entiteto, ki jo je vredno citirati, boste ostali neopazni.
Kako pripraviti svojo stran na AI SEO
> Na vsaki strani naj bo jasno zapisano, kakšno storitev ponujate, komu je namenjena in zakaj je vredna zaupanja. Brez generičnih opisov.
> Ne optimizirajte samo za »ključne besede«, ampak uporabite tudi povezane pojme, znamke, avtorje in teme. Npr. če prodajate pohištvo, naj se vaša stran povezuje s »interior design«, »trendi«, »trajnost«.
> Strukturirani podatki so obvezni. Schema markup, oznake avtorjev, FAQ sekcije… vse to pomaga AI razumeti, kako naj poveže vašo stran s pravimi entitetami.
> Ne pozabite graditi avtoritete z zunanjimi povezavami. Več kot vas omenjajo drugi, bolj AI zaupa vaši znamki. Gostujoči članki, sodelovanja, reference in partnerstva so ključni.
> Kot vedno omenjamo…. Poskrbite za uporabniško izkušnjo. Hitrost strani, mobilna prijaznost, enostavna navigacija – čeprav tehnično, je to pomemben signal, saj AI upošteva zadovoljstvo uporabnikov.
Primera iz prakse:
> AI in CRM programska oprema
Včasih je bilo dovolj, da ste imeli članek »Top 10 CRM orodij«.
Danes AI razume, da določena orodja priporočajo freelancerjem, druga agencijam, tretja pa korporacijam. Če vaša stran ne pokaže, za koga je vaša vsebina, bo AI enostavno preskočil.
> Primer AI SEO v praksi: AI SEO in Zdrava pisarna v iskalniku Chat GPT
Namesto da se optimizacija vrti samo okoli ključne besede “Humanscale stol”, umetna inteligenca prepozna entiteto – blagovno znamko Humanscale, lokalni ponudnik Zdrava pisarna, ter poveže kontekst: ergonomija, zdravje pri delu, pisarniška oprema: https://zdrava-pisarna.si/znamka/humanscale/
To pomeni, da AI ne prikaže le generičnih trgovin, ampak vire, ki jih razume kot relevantne, zaupanja vredne in povezane s temo. Ključne besede same torej niso več dovolj – danes šteje kontekst, povezave in avtoriteta.
“Ali so ključne besede še vedno pomembne za AI iskanje? Da, ampak same po sebi niso dovolj. Ključne besede sicer pomagajo nakazati relevantnost, a AI poleg tega upošteva tudi namen iskanja, strukturo, reference in to, kako dobro dejansko odgovorite na zastavljeno vprašanje.”
— Rebekah Prime, Copywriter @ Dealfront
“Trgovci, ki želijo vidnost v AI rezultatih, morajo ustvarjati vsebine, ki rešujejo probleme. Poskus ujemanja ključnih besed s pozivi je zaman.”
— Ann Smarty, PracticalEcommerce
Zakaj je to pomembno za vašo blagovno znamko?
Če se vaša stran ne bo pojavila v AI odgovorih, izgubite del vidnosti, ki bo v prihodnjih letih samo še večji. AI SEO ni nekaj, kar pride jutri. To se dogaja že zdaj. Strani, ki so optimizirane za entitete in kontekst, imajo prednost. Tiste, ki so ostale v paradigmi ključnih besed, bodo počasi izgubljale promet.
Največja napaka podjetij danes
Mnoga podjetja mislijo, da jim bo klasična SEO optimizacija – naslovi, ključne besede, meta opisi – še vedno prinesla dovolj. A resnica je, da AI modele zanima zaupanje. Če spletna stran ni jasna, če ni dokazov (reference, certifikati, strokovni članki, partnerstva), potem vas AI preprosto izpusti.
Zakaj je zdaj pravi čas za AI SEO?
Manj konkurence. V Sloveniji se večina podjetij še vedno osredotoča na klasične SEO tehnike. To pomeni, da lahko pionirji na področju entitet hitreje zasedejo vrhunske pozicije.
Rast AI iskanja. V prihodnjih letih bo vedno več iskanj odgovorjenih prek AI asistiranih rezultatov (Google SGE, ChatGPT, Perplexity …). Če niste tam, niste nikjer.
Povezovanje blagovne znamke. AI optimizacija je odlična priložnost, da jasno definirate svojo blagovno znamko in jo povežete z industrijo, vrednotami in ciljnimi skupinami.
Vloga umetne inteligence pri optimizaciji spletnih iskalnikov
Orodja umetne inteligence se osredotočajo na izboljšanje uporabniške izkušnje s tem, da dajejo prednost vsebinam, ki neposredno odgovarjajo na namen uporabnika. Za podjetja to pomeni ustvarjanje vsebin, ki so:
> Hiper-lokalizirane: vsebina naj naslavlja specifične potrebe posameznih trgov in tako zagotavlja relevantnost za lokalne ciljne skupine. To vključuje obravnavo izzivov s katerimi se soočajo stranke in njihovih lokalnih preferenc, kar krepi povezavo z lokalno skupnostjo.
> Človeško usmerjene: ustvarjanje vsebin, ki resnično prinašajo vrednost, presega zgolj uporabo pravih ključnih besed. Vsebina mora reševati težave strank in na smiseln način odgovarjati na njihova vprašanja.
> Na strokovnosti temelječe: prikaz avtoritete in poglobljenega znanja pomaga graditi kredibilnost v panogi in pri ciljni skupini. Zaupanje, ki ga vzpostavite z verodostojno in dobro raziskano vsebino, lahko okrepi ugled vaše blagovne znamke.
Prehod iz klasičnega SEO v AI SEO pomeni tudi spremembo v miselnosti:
> Ne optimiziramo več samo za ključne besede, ampak za entitete in kontekst.
> Ne zadošča več tehnična pravilnost. Potrebujemo avtoriteto, reference in zgodbo.
> AI SEO zahteva razumevanje, kako vas algoritmi vidijo, povezujejo in ali vam zaupajo.
Če vaša spletna stran jasno komunicira, kaj počnete, komu služite in zakaj ste zaupanja vredni, vas bo umetna inteligenca nagradila z večjo vidnostjo. Prihodnost SEO ni več samo optimizacija za algoritme, temveč gradnja konteksta in zaupanja v svetu, kjer AI povezuje informacije hitreje kot kadarkoli prej. Tisti, ki bodo prvi sprejeli ta pristop, bodo imeli pomembno prednost pred konkurenco. Seveda pa ne pozabite na pomembnost upoštevanja pristopa “Human in the loop” o čemer sem več napisala v zapisu TUKAJ.
Viri in dodatno branje
Google Search Central – E-E-A-T Guidelines: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update
Moz – Entity-based SEO: https://moz.com/blog/entity-based-seo
Semrush – AI and the Future of SEO: https://www.semrush.com/blog/ai-seo/
Search Engine Journal – What is AI SEO?: https://www.searchenginejournal.com/ai-seo/
HubSpot – AI and SEO: How Search is Changing: https://blog.hubspot.com/marketing/ai-seo
Imate vprašanja zame?
Z veseljem pomagam z usmeritvami, predlogi, ekspertnim svetovanjem ali kar napišem zapis za vas. Pišite na mateja@starkmat.si ali prek kontaktnega obrazca tukaj in z veseljem odgovorim.